限时快闪店是进行品牌限时短期经营的游击型店铺。为了产品宣传市长/市场试水等目的,品牌通常会在城市内的商业开发街区开设专门设计的设备卖场,以新鲜感和时限理念吸引顾客。
在七夕这样的营销节点上,奢侈品牌必须采用社交媒体营销手段,在线路下限加上闪存商店的配合,在特定城市或地区形成有影响力的传播效果。。
不管品牌选择哪个城市开设闪存商店,都能反映品牌的市长/市场战略。此次Kartia开设七夕闪点的昆明青岛南宁都不是传统一线奢侈品重镇,但这些城市都是奢侈品牌,是目前扩大下沉市场时首先要考虑的省会级城市。
事实上,KATIA在昆明恒隆广场青岛海信广场南宁万象城已经开设了KATIA精品,都是城市第一家门店。在已经有门店的情况下,Kartia在七夕情人节重新开设限时快闪店,也是为了进一步精细化运营,通过限时快闪这一特别活动,拉近与当地消费者的距离。。
2020年12月,KATIA在昆明恒隆广场开设精品,这距离昆明恒隆广场正式开业已有一年多的时间。香港恒隆集团在2021财年报告中提到,2021年业绩最好的两家内地购物中心是无锡恒隆广场和昆明恒隆广场,年租金收入分别上涨了40%和47%。
昆明恒隆广场是上海恒隆广场在高档商场运营中成功经验的借鉴和复制,在过去的一年里,昆明引进了大量奢侈品牌和限时闪光卖场。其中还包括首次在昆明定居的奢侈品牌。
同样,青岛过去也不是奢侈品牌的士兵们争吵的地方,但今年以来,青岛成为了举办奢侈品牌快闪店等短期活动的热门场所。
同样,7月21日,周大福手表在青岛海信广场举行了为期3天的稀有手表展览,向当地消费者展示了一系列世界名录。作为当地高端购物中心的代表,青岛海信广场也云集了很多珠宝和手表品牌。
南宁万象城也是南宁第一家高档购物中心,至今仍是一线奢侈品牌进驻南京的第一家购物中心。Kartia Anning上声门店是品牌目前在这个城市的唯一门店,该店目前围绕装修,预计将从原来的Kartia手表店延伸到更丰富的精品。(威廉莎士比亚,Northern Exposure在南宁万象城中庭开设七夕快闪店,真的是以节日推广销售为目的,以英文商店装修暂时停业的补偿。
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