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到2021，新兴电子商务领域的竞争将更加残酷。一些大规模融资案例已经被报道，IPO竞争已经开始。《游仙日报》于当年6月登陆美国股市。同年，轨道的另一家龙头企业丁东也在同年完成了两项高价值融资，即7亿美元的D轮融资和3.3亿美元的“D+轮融资”。这样的规模在风险投资界是罕见的。此外，兴盛首选美彩。据传闻，Dudian和钱阿姨都准备攻击IPO。据统计，2012至2021，我国生鲜电子商务投融资额累计超过1000亿元，年均超过100亿元。 根据天彦沙数据，中国有近3000个新鲜电子商务品牌从事“新鲜电子商务、社区新鲜、社区团购”等相关业务。根据品牌相关公司的信息，北京的数量最多，超过440家，其次是上海和深圳，分别超过300家和200家。从成立之日起，2014-2018年为成立高峰，2015年为品牌相关公司成立高峰，超过600家，占22%。此外，截至今年7月29日，2022年仅成立了三家新的电子商务品牌相关公司。 根据天眼茶数据的不完全统计，中国新鲜电子商务圈的近500个品牌已经产生了1000多个融资事件。截至目前，2022年轨道上已有十多起融资事件，融资总额约50亿元，较2021同期下降50%。 统计数据显示，IDG capital以11杆的成绩名列“最佳接球手”榜首，腾讯投资以10杆的成绩紧随其后，高融资本以7杆的成绩排名第3例如，从2015年4月29日至2020年12月2日，IDG capital参与了9项新的电子商务投资，总金额超过43.1亿元。涉及的公司有多点和多点dmall、仙石集、集贤、T11和丁定茂。2020年，IDG资本在新兴电子商务领域的投资最多，达到34.93亿元。早在2015年，今日资本创始人徐新增就高呼：“吃到新鲜食物的人就可以得到世界！” 很难逃脱损失，前沿仓位模式存在争议 市场的发展和资本的乐观并不能掩盖新鲜电子商务的盈利问题，这也在2019年迎来了该行业的破产浪潮。2019年，由于长期亏损和融资困难，许多新鲜电子商务平台如dairadish和Miaosheng开始经历危机，2019年下半年，该行业进入了寒冬。

在这个千亿级的大市场中，生鲜电商企业五花八门。归类来看，企业采用的经营模式主要有这四种：前置仓模式，社区团购，平台到家，到店到家模式。而每日优鲜，叮咚买菜，美团买菜等生鲜电商平台，均采用“前置仓”模式经营。21世纪创新资本研究院撰文指出，这种模式极大提高了配送效率，让生鲜商品可以在周边1-3公里范围内，实现1小时甚至半小时送达。但前置仓模式的劣势在于，它属于重资产，重运营模式，大仓到前置仓以及最后一公里的配送成本较高，生鲜商品的多级运输也容易形成损耗。此外，前置仓模式一般没有线下门店，缺乏线下流量入口，需要线上大额补贴券来拉新获客。在成本居高不下同时用户端需要补贴的情况下，前置仓模式的生鲜电商平台很难实现盈利。