[中国的时尚零售已经进入了新的格局]中国的时尚零售已经进入了新的格局

为时尚之城注入新的活力。从奢侈品牌进入中国市场的早期，一线城市的五星级酒店是首选，到今天，中国的时尚零售已经进入了一个新的格局。除了北上广深，国际品牌和零售业务正在争夺新的市场，实现新的量，并在中国建立新的时尚消费领域和新的时尚地标。百花齐放的中国时尚版图在不断扩大，无论是正在崛起的中部，还是具有后发优势的西南重镇，还是正在打造中国时尚第一的城市群湾区新概念。

行业消费的坡度很长，积雪很厚，时尚消费特别强劲，有韧性。在时尚消费行业，有大量高溢价能力的品牌企业，是消费行业皇冠上的明珠，其中不乏历史悠久的“时光玫瑰”，历经多次循环。

半岛酒店几乎是中国奢侈品消费的启蒙地。1989年，它出现在北京王府井大街旁一条巷子里的半岛酒店。当时它还被称为“王宓酒店”。在很长一段时间里，这座中式圆顶酒店是紫禁城周围最高的建筑之一。北京最著名的豪华酒店是香港上海回归酒店有限公司.

当时中国市场的第一家奢侈品店几乎都在五星级酒店，很少有通过燕莎赛特等有外资零售背景的公司进入中国市场的。源自马来西亚香格里拉酒店的香港半岛酒店，在上世纪90年代成为奢侈品牌在酒店开设精品店的黄金时代。那些精细的装修和精致的服务，以及当时的先进技术，颠覆了传统的中国酒店，吸引了时代精英3354时尚消费的目标群体。

当然，酒店场景中的时尚零售仍然充满活力，三亚艾迪森酒店中冒出的奢侈品吸引了世界各地的游客打卡进入；在港半岛酒店的精品廊，还能看到路易威登香奈儿等一线奢侈品牌的旗舰店；丽思卡尔顿华丽和W酒店也将迎来一轮又一轮的奢华活动。

但是更多的“奇迹”诞生在新的地方。在当今中国时尚消费市场，正如哈曼的梅花，以表达当代审美和时尚的新场景颠覆传统店面设计，打造爆款流量产品，成为行业新星；同样是2022年，在经济下行压力不减的情况下，上半年几乎“悄无声息”开业的华中第三家爱马仕门店，排了4个小时的长队，随后全店售罄。下半年，武汉第一家爱马仕专卖店第一天就卖出了3000万元.

无论是HARMAY还是Herm s在一个“新一线”城市的第一家店的“现象级”表现，背后都是当代时尚的硬核外观和以全新布局打开增量市场。两者都指向对消费需求的重新审视。需求市场不仅仅在北方，还有北上广深。更多崛起的都市群体被时尚品牌看中。

开疆拓土的想象总会更有魅力，尤其是当越来越多的地产商和地方看到时尚消费对城市活力如“摇钱树”般的活力价值。以零售为主导的时尚企业如雨后春笋般涌现，这些数百亿的投资正在开花结果。“城市客厅”正在迎来一批资本和品牌不同维度的“潮流引领者”。

千年伊始进入内地市场的太古集团，秉承着“十年磨一剑”的精神。在过去15年完成了北京上海广州和成都的六个零售主导的综合开发项目后，它将于2022年在Xi安建立第二个太古项目。

作为全球最具标志性的时尚奢侈品百货之一，定位高端奢侈品和时尚的SKP是高端零售的集大成者。其中，北京SKP堪称“高科技收割机”，去年销售额239亿，连续11年蝉联全国“店王”。Xi安SKP虽然2018年5月才开业，但次年就实现了80亿的销售额，同比增长近40%。其背后，是京SKP成熟商业模式的延续。国内外知名品牌1300多个，其中包括爱马仕汤姆福特等600多个品牌，在Xi安SKP的帮助下首次进入Xi安。

在众多商业体中个性爆棚的K11，融合了艺术人文自然三大核心元素，以其小众精致艺术的标签被誉为“购物艺术中心”。以广州K11为例，艺术标签不断升级，自然吸引了CELINEGUCCIQeelinI.T .等国际领先品牌开设限时店。2021财年，分布在上海武汉广州沈阳天津五个城市的四家K11商场和两家K11精选店销售额同比增长65%。2022财年上半年，K11在中国香港和中国内地的零售额分别比去年同期增长21%和39%，远高于市场整体水平。

与此同时，集合了LVMH开云历峰三大品牌的上海恒隆广场，在两大品牌“停工”后再度开工，表现出极强的韧性；由“港置地”与“招商蛇口”联手打造的重庆吕雯综合长虹嘉汇购物公园，以及杭州上城吕雯集团投资的清河坊南宋御街，正在新的时尚消费领域中，交出城市文化名片.

一方面，在中国各大城市“遍地开花”开辟新天地的过程中，多点开花的时尚零售商业体通过重新审视消费群体，获得了市场的积极反馈；另一方面，消费市场对时尚感知的边界也在不断向更广阔的维度拓展，紧贴年轻群体的“新潮”品牌和圈子文化正在释放潜力。在可预见的未来，在国际品牌和时尚商家的共同努力下，继京津冀粤港澳长三角之后，在争夺第四极的同时，以新服务新模式新业态引领挖掘创造新消费，时尚经济将实现真正的“全面开花”。美国女装日报